从安徽铜陵市县区融媒体看基层媒体的融合创新

来源:中国广电媒体融合发展大会组委会

导读

  (作者:铜陵日报社 杨竹青;原标题:《基层媒体融合的创新实践路径与传播实效——以铜陵市县区融媒体为例》)

  本文以铜陵市义安区融媒体中心和枞阳县融媒体中心为例,分析它们在内容创新、平台运营、受众互动等方面的具体做法和取得的成效,提出基层媒体融合应遵循内容为王、平台为辅、受众为本的原则,通过精耕内容生产、拓展传播渠道、增强互动参与等方式,提升基层媒体的影响力和公信力,服务基层社会治理和经济发展。

  随着互联网技术的发展和普及,新媒体已成为人们获取信息、表达观点、参与社会的重要平台。新媒体不仅改变了传统媒体的生产方式、传播模式和受众结构,也对基层社会治理和经济发展产生了深刻影响。如何利用新媒体优势,推动基层媒体融合发展,是新闻传播领域面临的重要课题,也是推动基层治理现代化的有效途径。

  作为基层社会治理和经济发展的重要参与者和推动者,基层媒体(包括县级电视台、广播电台、报纸、杂志、网络媒体等)面临着内容质量不高、传播渠道不畅、受众需求不满足等困境。因此,基层媒体需要加快融合发展,实现在内容生产、平台运营、受众互动等方面的多种形态和功能的整合,既是一种必然趋势,也是一种主动选择。本文以铜陵市义安区融媒体中心和枞阳县融媒体中心为例,分析它们在内容创新、平台运营、受众互动等方面的具体做法和取得的成效,提出基层媒体融合应遵循内容为王、平台为辅、受众为本的原则,通过精耕内容生产、拓展传播渠道、增强互动参与等方式,提升基层媒体的影响力和公信力,服务基层社会治理和经济发展。

一、基层媒体融合的创新实践路径

  (一)内容创新

  内容创新是基层媒体融合的核心,也是提升影响力和公信力的关键。内容创新要符合基层受众的需求和兴趣,突出基层特色和优势,反映基层发展和变化,紧跟时代主题,抓住社会热点,关注民生问题,展示地方风貌,充分挖掘基层资源,利用基层优势,传播基层声音,彰显基层魅力,兼顾不同平台的特点和规律,实现平台间的差异化和互补性。内容创新要适应不同平台的特点和规律,注重视听效果和互动性,增加内容的吸引力和感染力,选择合适的文字、图片、音频、视频等形式,实现内容的多样化和多元化,运用先进技术和创意手段,提升内容的质量和效果,增加内容的互动性和参与性。内容创新要遵循新闻传播的基本原则和规范,保证内容的真实性、客观性和时效性,提高内容的权威性和专业性;坚持以事实为依据,以数据为支撑,以权威为保障;坚持以理论为指导,以方法为工具,以标准为依据;坚持以受众为本,以需求为导向,以满意为目标,提高内容的针对性和有效性。

  (二)平台运营

  平台运营是基层媒体融合的载体,也是拓展影响力和公信力的途径。平台运营要根据基层媒体的资源条件和受众特点,选择合适的平台类型和数量,构建多元化、全覆盖的平台体系,充分利用现有的传统媒体平台,如电视、广播、报纸等,保持其稳定性和权威性,积极开发新兴的网络媒体平台,如网站、微信、微博、抖音等,提升其活跃度和互动性,合理配置各类媒体平台的资源和人员,实现各类媒体平台的协调和配合。平台运营要根据不同平台的特点和规律,制定合理的运营策略和规范,实现平台间的协同和互动,制定统一的内容生产和传播的标准和流程,实现内容在不同平台间的共享和互换;制定灵活的内容调整和优化的机制和方法,实现内容在不同平台间的差异化和个性化传播;制定有效的数据收集和分析的工具和手段,实现内容在不同平台间的对接和反馈。要根据平台运营的效果和反馈,不断调整和改进平台的功能和表现,提升平台的吸引力和竞争力;运用先进技术和创意手段,提升平台的质量和效果;运用市场调研和用户反馈,提升平台的针对性和有效性。

  (三)受众互动

  受众互动是基层媒体融合的目的,也是服务社会治理和经济发展的方式。受众互动要根据不同平台的互动特点和功能,建立有效的互动渠道和方式,实现与基层受众的有效沟通和交流;充分利用传统媒体平台的互动功能,如电话、短信、邮件等,实现与基层受众的即时和直接的互动,积极开发网络媒体平台的互动功能,如评论、留言、投票等,实现与基层受众的多样和灵活的互动;合理配置各类媒体平台的互动资源和人员,实现各类媒体平台的互动和协作。受众互动要根据基层受众的需求和特点,提供有价值的互动信息和服务,实现与基层受众的有效参与和反馈,紧密结合基层社会治理和经济发展的主题和任务,提供有关政策法规、科学知识、文化艺术等方面的互动信息和服务,充分考虑基层受众的兴趣和喜好,提供有关娱乐休闲、生活消费、教育培训等方面的互动信息和服务,兼顾不同平台的互动特点和功能,提供适合不同平台的互动信息和服务。受众互动要根据不同平台的反馈特点和功能,收集和分析基层受众的意见和建议,实现对内容质量和传播效果的改进和提升;充分利用传统媒体平台的反馈功能,如电话、短信、邮件等,收集和分析基层受众的意见和建议,及时回应和解决基层受众的问题和困难;积极开发网络媒体平台的反馈功能,如评论、留言、投票等,收集和分析基层受众的意见和建议,及时调整和优化内容及传播策略,合理配置各类媒体平台的反馈资源和人员,实现各类媒体平台的反馈和协作。

二、基层媒体融合的传播实效

  基层媒体融合的传播实效是指基层媒体融合在内容生产、平台运营、受众互动等方面所达到的传播效果和价值。基层媒体融合的传播实效主要包括三个方面:

  (一)传播覆盖

  传播覆盖是指基层媒体融合的传播广度和深度,反映了基层媒体融合的传播范围和程度。传播覆盖要利用各类媒体平台的优势和特点,实现对基层受众的全方位、多层次、立体化的覆盖,结合基层社会治理和经济发展的需求和目标,实现对基层重点领域和重点群体的重点覆盖,拓展新的传播渠道和方式,实现对基层潜在受众和新兴受众的有效覆盖。义安区融媒体中心和枞阳县融媒体中心在传播覆盖方面,通过电视、广播、报纸等传统媒体平台,实现了对义安区和枞阳县全域范围内的受众的广泛覆盖;通过网站、微信、微博、抖音等网络媒体平台,实现了对义安区和枞阳县以外地区受众的扩大覆盖;通过图文、音频、视频等多种形式,实现了对不同类型受众的多样覆盖。他们还结合基层社会治理和经济发展的需求和目标,通过《义安区委书记谈脱贫攻坚》《枞阳县委书记谈脱贫攻坚》等系列短视频,展示了义安区和枞阳县在脱贫攻坚工作中取得的成就和经验;在乡村振兴方面,通过《义爱有你》《枞爱有你》等公益微直播,积极为义安区和枞阳县农民销售农产品;在文化建设方面,通过《义安大讲堂》《枞阳大讲堂》等节目,广泛传播了义安区和枞阳县丰富多彩的文化艺术;在民生改善方面,通过《义安区政协主席谈民生改善》《枞阳县政协主席谈民生改善》等系列图文,深入反映了义安区和枞阳县在教育、医疗、住房、环保等方面的民生政策和民生实况。他们还拓展了新的传播渠道和方式,在抖音平台上,通过《红色枞阳——百年英杰》等短视频,传播了枞阳县红色文化的内涵和精神;在快手平台上,通过《义安区委宣传部长谈文化建设》等音频,传播了义安区文化建设的理念和成果;在今日头条平台上,通过《义安区委书记谈脱贫攻坚》等图文,传播了义安区脱贫攻坚的措施和效果。

  (二)传播影响

  传播影响是指基层媒体融合的传播强度和效果,反映了基层媒体融合的传播力度和水平。传播影响要发挥各类媒体平台的影响力和公信力,实现对基层受众的深入影响和持久影响,结合基层社会治理和经济发展的目标和效果,实现对基层重点领域和重点群体的积极影响和良好影响,提升新的传播技术和手段,实现对基层潜在受众和新兴受众的有效影响。义安区融媒体中心和枞阳县融媒体中心在传播影响方面,通过电视、广播、报纸等传统媒体平台,发挥其权威性和专业性,实现对基层受众的深入影响;通过网站、微信、微博、抖音等网络媒体平台,发挥其活跃度和互动性,实现对基层受众的持久影响;通过图文、音频、视频等多种形式,发挥其吸引力和感染力,实现对不同类型的受众的多样影响。他们还结合基层社会治理和经济发展的目标和效果,通过各类媒体平台,宣传党的方针政策,反映群众诉求,服务地方建设,促进社会和谐;通过各种形式的内容,展示基层风貌,弘扬正能量,塑造良好形象,增强凝聚力;通过各种方式的互动,增进沟通,促进共识,调解矛盾,解决问题。

  (三)传播价值

  传播价值是指基层媒体融合的传播意义和作用,反映了基层媒体融合的传播目的和水平。传播价值要体现基层媒体的社会责任和使命感,实现对基层社会治理和经济发展的有力支持和服务,联系基层受众的思想认识和行为变化,实现对基层受众的有效引导和教育,创造新的传播内容和形式,实现对基层媒体自身的持续发展和创新。义安区融媒体中心和枞阳县融媒体中心在传播价值方面,通过各类媒体平台,宣传党的方针政策,服务地方建设;通过各种形式的内容,普及科学知识,丰富精神生活;通过各种方式的互动,激发创新意识,培养创业能力,促进发展动力。他们通过各类媒体平台,探索新的传播模式,创新传播产品,提升自身竞争力,还通过各种方式的互动,建立新的传播关系,提升自身公信力。

  通过以上分析,可以看出,义安区融媒体中心和枞阳县融媒体中心在传播覆盖、传播影响和传播价值方面,取得了较好的传播实效,有效提升了基层媒体的影响力和公信力,服务基层社会治理和经济发展。这些传播实效为基层媒体融合提供了有益借鉴。

三、结 语

  本文以铜陵市县区融媒体新闻实践为例,探讨了基层媒体融合的创新实践路径与传播实效,并得出了以下三个结论:一是基层媒体融合是新闻传播领域的重要课题,也是推动基层治理现代化的有效途径;二是基层媒体融合的创新实践路径主要包括内容创新、平台运营和受众互动三个方面;三是基层媒体融合的传播实效主要包括传播覆盖、传播影响和传播服务三个方面。本文认为,通过精耕内容生产、拓展传播渠道、增强互动参与等方式,可以提升基层媒体的影响力和公信力,服务基层社会治理和经济发展。本文以义安区融媒体中心和枞阳县融媒体中心为案例,分析了他们在这些方面的具体做法和取得的成效,为基层媒体融合提供了有益借鉴。本文虽然对基层媒体融合进行了一定程度的探讨,但仍存在一些不足之处,希望后续研究能够进一步完善和深化对基层媒体融合的理论和实践的探讨,为基层媒体融合发展提供更多的理论指导和实践参考。

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