【媒体融合大会】深度媒体融合的攻坚克难——第十二届全国人大教科文卫委员会主任、 原国家新闻出版总署署长、 清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰

来源:中国广电媒体融合发展大会组委会

  10月13日~15日,第二届中国广电媒体融合发展大会在北京国际饭店会议中心举行。本次大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导,中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。

  大会以“视听引领,融合未来”为主题,充分体现年度媒体融合政策趋势,围绕建设全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,构建媒体+政务服务商务模式等热点话题进行讨论,为广电媒体融合的内容建设、技术创新、模式探索、产业发展提供有力支撑。

  10月13日上午,第二届中国广电媒体融合发展大会的启动式暨高端峰会举行。第十二届全国人大教科文卫委员会主任、 原国家新闻出版总署署长、 清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰发表题为《深度媒体融合的攻坚克难》的演讲。他指出,媒体融合是习近平总书记提出的重要战略,近年来跨媒体整合成为许多地方媒体推进改革的一个重要手段。但要意识到,不管是跨媒体、跨部门整合,还是频道精办、加强平台建设,都要贯穿媒体融合的改革方向,都不是在数目上单纯做“减法”。媒体深度融合必须重新审视媒体机构布局的顶层设计,其核心是体制机制和创新管理层面的攻坚克难。

图为:第十二届全国人大教科文卫委员会主任、 原国家新闻出版总署署长、 清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰

  媒体不断打破原有的传播业务边界,“服务化”成为媒体转型的重要契机,也成为媒体机构突破自身经营困境的关键路径。这其中,尤以媒体承接政府服务功能最为普遍,跨界融合也更为顺畅。地方主流媒体因与地方政府具有天然“连接”优势,成为“媒体+政务+服务”模式探索的主力军。在媒体服务化大趋势之下,媒体服务社会治理、服务人民美好生活创造正在逐步由宣传引导向更广泛的社会各行业的服务领域转化,媒体介入防疫、教育、就业、扶贫等社会经济民生领域已经创造很多经验,借助自身发展优势,提升社会服务效率,实现了社会价值跃升,这既是推动媒体融合深度发展的路径,也是媒体实现自身发展价值的应有之义。

  最近发布的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出深化体制机制改革,加大全媒体人才培养力度。融合之始,传统媒体办了很多网站、设了很多“端”和“号”,这只是“相加”而非“相融”,因为受众依然将其看作报纸和电视的延伸,没有网络平台媒体的吸引力,传播力较之平台媒体也有差距。这其中有一个重要的原因,就是新媒体所需人才配置不到位。经验证明,一些深层次的问题不解决、不攻坚、不实用,媒体融合只是表面的“相加”。融媒体需要体制改革、机制转换、管理创新和高素质的人才等多方面的支撑。跨界融合、同频共振的前景是可期的。

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