编者按：自2014年中央提出《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后，媒体融合正式开启，并成为中国媒体发展路径的长期标签和指导方向。

　　2024年是媒体融合战略向第二个十年迈进的开端。展望下一个十年，媒体深融靠什么？

　　本期中广互联重点聚焦“加强新媒体建设”。

　　目前，广电视听业加强新媒体建设成为了推动媒体深度融合的核心驱动力。面对信息爆炸和用户行为多元化的新时代背景，广电视听机构需加速新媒体平台的布局与优化，不仅要在内容创作上追求高质量与多元化，更要充分利用大数据、人工智能等先进技术，实现内容的精准推送与个性化服务。

　　在这样的背景下，广电视听业该如何发展广电新媒体、不同层级的媒体该如何找准定位，又有哪些成功案例可以借鉴呢？

　　国家广播电视总局副局长、党组成员朱咏雷强调，要坚守初心使命，深入实施广电视听“创新理论传播工程”，全面提升广度、精度、深度，构建多形态、广覆盖的融合传播矩阵，牢牢掌握宣传舆论阵地主动权和主导权；要推进融合传播，深化“造船出海”，打造有特色、有实力、有影响的广电新媒体平台，广泛“借船出海”，深化广电新媒体联盟建设，大力提升主流媒体影响力；要拓展业务边界，加快发展广电视听新业态、新体验、新模式，积极拓展公共电子屏、车载屏等服务阵地，为推动主流媒体系统性变革注入新活力、新动能，全面提升服务人民的能力水平；要强化科技赋能，加快推动超高清端到端全链条优化升级，加快推动人工智能在生产、传播等各环节的融合应用，培育发展广电视听新质生产力。

　　国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇表示，全国广电新媒体联盟2023年6月成立以来取得了积极成效。其发展有三大特点：一是大声量，发挥视听内容创作优势，在重大宣传节点及理论传播、原创内容、突发情况应对等方面，通过短视频和直播实现主流价值观传播声量提升，有力提升了舆论的引导力，展现了广电新媒体的责任与担当。二是高增长，借船出海与造船出海并行，全面挺进互联网主战场，全面铺开广电客户端的影响力，联盟成员粉丝量大幅增长，自有平台传播影响力稳步提升。三是深融合，以用户需求为核心，强化技术赋能，重塑传播格局，构建全媒体传播新生态，如多档节目创新传播模式，多省市广电构建融合发展格局。

　　北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授、博士生导师杨乘虎表示，广电媒体融合正在往省和地市级等中部力量发展，不同层级媒体各有特点与探索。中央级媒体具平台、技术优势，省级媒体注重服务升级，地市级、县级媒体贴近民生服务。强调媒体融合要关注用户需求，融合应在统一政治逻辑下，兼顾技术、资金等多方面，也要重视内容创新、品质提升。还提及要健全评价体系，解决资源直达等问题，未来要让广电新媒体深度融合，满足百姓与时代需求。

　　北京广播电视台融媒体中心主任兼北京新媒体集团董事长，北京时间有限公司执行董事、总经理宗昊表示，北京时间以强化用户思维、体验思维、流量思维，挖掘独家优势，推进系统性变革的方向和方法包括四方面：一是推动结构变革，以互联网思维配置资源，如春节与二十大届三中全会期间的报道，实现资源整合与用户需求满足，客户端下载量等提升；二是推动内容变革，坚持内容为王，转变生产传播方式，通过短视频 + 直播打造爆款，还推出系列独家 IP 品牌；三是推动技术变革，利用新技术提升 “四力”，如打造数字虚拟人矩阵与升级客户端；四是推动传播变革，通过平台互联互通实现相互赋能，如参与多项活动与计划，取得良好效果。

　　四川广播电视台编委、四川观察董事长岳学渊表示，“四川观察”已成为互联网品牌，2022 年成立公司，去年实现粉丝和收入双破亿。在传播能力建设方面凸显多平台传播优势，形成核心赋能。通过短视频长叙事等方式获得新能力，在传播项目中增加运营和结项维度以提升迭代能力。在直播、文旅宣传、技术产品开发等方面积极探索，打造用户品牌，开展全渠道资源整合运营。自有平台建设的关键在于人的建设，团队成员“一专多能”。同时还在 AI 工具和社交方面进行积极探索，社交方面的智能交互体已进入线上实测期。