突围!地市媒体的融合发展之路

来源:中国广电媒体融合发展大会组委会   2022-09-20 09:14:00

  今年高考时,一条《最幸福的父亲!双胞胎女儿同一考场高考,并相约考同一所大学!》的报道在新媒体平台走红。视频中,一位父亲手捧两束鲜花,送给刚走出考场的双胞胎女儿,并拥抱在一起。在备受关注的高考节点,这一温馨的瞬间打动了许多网友,报道全网浏览量过亿。

  这条短视频的主创人员彭伊瑶,是江西省萍乡市新闻传媒中心的一名记者。萍乡市新闻传媒中心是江西首家开展市级媒体融合改革的单位,也是今年中宣部、财政部、国家广电总局在全国遴选的60家市级融媒体中心建设试点单位之一。

  在新媒体时代,传统媒体普遍面临巨大挑战。处在中央级媒体、省级媒体和县级融媒体中心“上下夹击”中的地市媒体更是处境艰难,传播力、影响力大幅下滑,主要靠财政拨款维持生存,优秀人才引不进、骨干人才留不住。

  加快深度融合发展,是地市媒体的一条突围之路。我们在走访中发现,当前许多地方报社、广播电视台已开始了融合转型的步伐。在此基础上,推进市级融媒体中心建设至少带来两方面好处:一方面,整合各方力量,聚合各自优势,让融合生产从“小而全”变为“大而专”;另一方面,能解决重复投入、建设和生产问题,让有限的资源产生更大的效果。

  在一些地方,媒体融合发展的成效已初步显现:媒体机构少了,但传播力增强了;平台账号少了,但影响力增强了。其实,对地市媒体而言,融合发展的挑战与机遇并存。

  一些地市媒体和媒体人在融合中看到了机遇,找到了出路,令人欣喜。但也需要注意的是,推进媒体融合发展不能“新瓶装旧酒”。融媒体中心建起来了,各新媒体平台账号开通了,各新媒体技术用起来了,但思维仍是传统的,没有真正把握新媒体传播规律,把传统内容简单搬到新媒体平台上,这样也是难以突围的。对地市媒体而言,未来加快深度融合发展仍有很长的路要走。

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