每周观察 | 从总台动向,看2022年当下“媒体深度融合”如何推进

来源:中国广电媒体融合发展大会组委会   2022-07-31 09:03:00

  核心要点

  · 观察媒体深度融合当下发展阶段,总台是一个值得观察的对象。

  · “主力军全面挺进主战场”,如何以“互联网思维优化资源配置”?

  · “以先进技术引领驱动融合发展”,如何实现引领和驱动?

  · 各级媒体机构不妨回看《意见》,向自身提出几个问题。

 

  媒体深度融合是一个渐进的过程,参与这一进程的主流媒体机构众多。

  2022年当下,媒体深度融合处于何种发展阶段?总台,是一个值得观察的对象。

  2020年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》(简称“意见”)。我国媒体融合发展自2014年正式启动以来,自此进入了“深度融合发展”新阶段。《意见》要求深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性,指出:

  · 要推动主力军全面挺进主战场,以互联网思维优化资源配置。

  · 要走好全媒体时代群众路线,坚持以人民为中心的工作导向。

  · 要以先进技术引领驱动融合发展。

  · 要按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则,完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。

  “主力军全面挺进主战场”,如何以“互联网思维优化资源配置”?

  《意见》开篇,即要求“深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性”,可知《意见》认可当下已是“全媒体时代”。

  《意见》指出,“要推动主力军全面挺进主战场,以互联网思维优化资源配置”——可以理解为《意见》将主流媒体看做“主力军”,将“全媒体”平台看做“主战场”,更具体的方法论指导则是以“互联网思维优化资源配置”。

  如何以“互联网思维优化资源配置”?回答这个问题,先要理解何为“互联网思维”。从业界到学界对此有不少解释。个人比较认同的是,互联网思维就意味着开放、连接、整合,差异化、数据化、参与感。

  7月23日,中央广播电视总台数字文化艺术博物馆——“央博”数字平台建设在北京启动。根据公开信息,“央博”数字平台将以“央博”APP为核心载体,汇聚展示博物馆、美术馆等典藏资源。不仅如此,还有美育课程。通过VR/AR虚拟技术等,可以创造交互场景。未来还会以“艺术赋能品牌计划”为产业化协同工具,助力国家文化数字化战略。

  目前来看,“央博”数字平台要做的事情,有这么几个层次:

  · “央博”APP是汇聚资源的核心载体,也是展示平台——这是一个线上“超级博物馆”,资源在质与量两方面双优;

  · 利用数字技术,带来震撼的艺术体验,创造丰富的交互场景——这是线上“超级博物馆”独特之处,有“交互”。交互,则意味着更深刻的体验。

  · 公开信息中还谈到,“未来,平台将以'总台优质文化节目'为品牌化运营抓手,以‘系列文化活动’为市场开拓手段,以'系列文化活动'为产业化协同工具,聚创新之力、展艺术之美、育未来之才,助力国家文化数字化战略,服务人民美好生活”——这是综合品牌、市场、产业协同等多种方式,来开展工作,目标是助力国家文化数字化战略。

  从以上几个层次的分析,可以看出总台“央博”数字平台这个项目大体是如何将“互联网思维优化资源配置”的思路贯彻其中的。作为中央级媒体平台,总台这个项目着眼于助力国家文化数字化战略,其优化配置的资源包括:全国博物馆、大学的典藏资源、总台本身的技术资源,品牌资源,市场资源,人才资源等等。

  对于省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心而言,在作为“主力军全面挺进主战场”的道路上,尽管可配置资源的规模和级别不同,然而在把握以“互联网思维优化资源配置”这个方法论方面,本质是一样的。

  “以先进技术引领驱动融合发展”,如何实现引领和驱动?

  《意见》提出,媒体深度融合要“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”。其中,把先进技术定位为建立“全媒体传播体系”的“支撑”力量。

  《意见》指出,“要以先进技术引领驱动融合发展,用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果,加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用,推动关键核心技术自主创新”。

  总台近年来全力构建“5G+4K/8K+AI”战略格局,将先进技术的引领驱动,融入了自身的战略规划中。几乎所有创新项目,都依托于“5G+4K/8K+AI”为支撑的先进技术的引领。

  以超高清为例。

  2019年,工信部、广电总局、总台三部委联合印发《超高清视频产业发展行动计划(20219-2021年)》(简称《行动计划》)的通知,要求按照“4K先行,兼顾8K”的总体技术路线,推进相关领域应用,2022年超高清产业总体规模超过4万亿元,4K产业生态体系基本完善,8K关键技术产品研发和产品化取得突破。

  · 总台作为该《行动计划》的规划方之一,与另外两部委共同确立了超高清产业发展的目标、技术路线和具体实施路径。

  · 同时,总台自身也作为媒体深度融合的中央级媒体,本身也是超高清的重要应用方和引领者。

  综上,在超高清发展领域,总台兼具了规划方和应用方两个身份。

  近两年,《行动计划》所谈到的“兼顾8K”正在规模化推进中。

  2021年总台春晚实现全球首次8K超高清电视直播、总台8K超高清电视频道播出试验成功、8K超高清电视公共服务平台启动建设。

  2021年第四季度,包括总台在内的六部委联合印发通知,部署开展“百城千屏”超高清视频落地推广活动,以“点亮百城千屏 炫彩超清视界”为主题,意在支持产业基础较好、有意向的城市先行先试,形成可复制可推广的活动模式;鼓励在城市重要商圈、大型综合交通枢纽、网红地标、文化场馆等地改造或新设超高清大屏。

  活动的实施时间为2021年10月至2023年6月。

  本部分探讨“以先进技术引领驱动融合发展”,如何实现引领和驱动?具体到8K,总台的做法是:

  · 与多部委联合印发《行动计划》和“百城千屏”推广通知,可以将其理解为具有行政“指导性”的引领和推动;

  · 开展8K春晚直播、开办8K频道、建设8K公共服务平台,开展冬奥超高清直播转播,则其本身就是超高清的重要应用方。

  就超高清发展来看,“以先进技术引领驱动融合发展”,这一“发展”不仅仅指媒体本身的发展,还有对于经济的强力拉动。《行动计划》中就明确提出,“2022年超高清产业总体规模超过4万亿元”。

  同样,《意见》中提出的“5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能”等信息技术革命成果的深度应用,本身也跟“数字中国”战略有重大关联。

  各级媒体机构不妨回看《意见》,向自身提出几个问题

  如前所述,2022年当下媒体深度融合处于何种发展阶段?总台,是一个值得观察的对象。

  但,不是唯一的对象。

  《意见》提出,要完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心在近两年的发展中,也有一些有趣的呈现,有些突破,也不断面临着新的挑战。

  面对实践中的难点和需要做出抉择的时候,各级媒体机构不妨回看《意见》,向自身提出几个问题,或许会有一些启发:

  · 我们现在做的,是推动主力军全面挺进主战场,以互联网思维优化资源配置吗?

  · 我们现在做的,是走好全媒体时代群众路线,坚持以人民为中心的工作导向吗?

  · 我们现在做的,是以先进技术引领驱动融合发展,用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果吗?

  · 我们现在做的,是否符合资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则?

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